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注意：本试卷共四题。 考试时间：4月22日下午2：00—4：30 一、填空题（每空1分，共30分） 1.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告。 2.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告，它是_________________烟草公司经营的产品。 3.用经济方法管理广告，主要是通过税收、______________和____________。 4.企业“力”主要由商品力、_________________ 和________________构成。 5.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。__________________是视 觉传播设计的组成部分。 6.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。 7.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________。 8.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________，其重要特征__________ 。 9.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题需要 充分注意。 10.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________。 11.从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、____________和_____________。 12.对广告主企业进行市场分析，主要涉及企业经营历史背景、________________、__________ 和竞争分析等内容。 13.广告调查采 用访问法，主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四种方 式。 14.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，________________和____________。 15.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地广告代 理商和___________________四种形式。 二、名词解释（每小题4分，共20分） 1.销售额比例法 2.USP 3.CI理论 4.立体构成 5.有效到达率 三、简答题（每小题8分，共24分） 1.广告目标与促销目标的联系与区别。 2.附加价值在广告中有哪些作用？ 3.简述世界广告业的发展趋势。 四、论述题（每小题13分，共26分） 1.成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。 2.如果你为一广告选择传播媒介，你认为应从哪些方面来考虑研究？ |